Skills
Endverbraucherpresse
Das Herzstück einer jeden Agentur sind die Verteilerlisten. Für jede Zielgruppe werden diese stets mit den entsprechenden Kontakten gepflegt. So kann gewährleistet werden, dass beispielsweise Pressemitteilungen oder Einladungen zu bestimmten Presseevents bei den richtigen Personen auf dem Schreibtisch landen. Neben den zielgerichteten Empfängern muss auch der Content stimmen. Im Endverbraucherbereich verschicken wir für Somfy an Verteilerlisten innerhalb Deutschlands, aber auch nach Österreich und in die Schweiz. Hier ist stets abzuwägen, welche Themen zu welchen Medienhäusern passen und welche eben nicht.
Virtuelle Pressegespräche
Medien und Kunden zusammenbringen – das ist seit jeher eine unserer großen Stärken. Eine ideale Plattform bieten die virtuellen Hintergrundgespräche. So organisieren wir beispielsweise für den langjährigen Kunden FVLR (Fachverband Tageslicht und Rauchschutz) regelmäßige Treffen mit Journalistinnen und Journalisten führender Branchenmagazine. Meist finden diese online statt, aber auch ein persönlicher Austausch vor Ort (zum Bespiel an einem spannenden Referenzobjekt) ist möglich. Die Gespräche schaffen und festigen nicht nur wertvolle Kontakte. Aus ihnen ergibt sich in den meisten Fällen auch die Möglichkeit einer redaktionellen Berichterstattung über den Kunden und seine aktuellen Botschaften.
B2B-Newsletter
Für das Versorgungsunternehmen NEW mit Sitz in Mönchengladbach entwickelte KOOB einen B2B-Newsletter als Doppelpack, der für einen guten Draht zu den Gewerbekundinnen und -kunden sorgte. Viermal im Jahr erschien dieser kommunale Informationsdienst unter dem Namen HIER als Printausgabe. Ergänzt wurde er durch den monatlich versendeten E-Mail-Newsletter JETZT. Diese Online-Variante bot den Unternehmen in der Region weitere aktuelle Themen für den Geschäftsbetrieb und trug mit seiner Form als Onepager der hohen Geschwindigkeit in der Wirtschaft Rechnung.
Evaluation
Wir schreiben und veröffentlichen nicht nur Pressemitteilungen, Berichte und Co., wir schauen auch, wo und wie sie am Ende in den Medien gelandet sind. Dafür screenen wir die unterschiedlichsten Print- und Online-Magazine ebenso wie Presseportale und stellen alle Clippings in einer monatlichen Übersicht zusammen. Auf der Grundlage von Pivot Tabellen analysieren wir Parameter wie Reichweite, Zielgruppe und thematische Schwerpunkte unseres Kunden Somfy (Smart Home). Anhand von wenigen Grafiken und Diagrammen werden die Ergebnisse zudem in einer kurzen PowerPoint optisch aufbereitet und alle Kommunikationserfolge dokumentiert.
Mitarbeitermagazine
Wie sich ein klassisches Autohaus hin zur Marken-Erlebniswelt entwickelt und dabei seine familiären Werte nie aus den Augen verliert: Die „LUEG AKTUELL“, das sind 80 Seiten Wir-Gefühl, Personalia und Storytelling, unterteilt in die drei großen Kapitel Augenblick, Rückblick und Ausblick. Eine außergewöhnliche Print-Publikation für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Fahrzeugwerke LUEG in Deutschland, in der Schweiz und in Polen, denn auch dorthin werden die Ausgaben verschickt. On top haben wir das Magazin für unseren langjährigen Kunden zuletzt in sportlichen sieben Wochen von der Planung bis zum Druck realisiert.
Kundenmagazine
Noch immer der beliebteste Träger für lokale Informationen und besondere Angebote: Seit Jahren erstellen wir erfolgreich regionalisierte Ausgaben von Kundenmagazinen, exakt auf die Zielgruppe und die örtlichen Gegebenheiten zugeschnitten. Für die Stadtwerke Voerde und die Gemeindewerke Hünxe, beide Beteiligungsgesellschaften der Gelsenwasser AG, kreieren wir in regelmäßigem Turnus einen bunten Mix aus Unternehmens-, Energie- und Lifestyle-Themen mit Gewinnspielformaten. Teilweise auch fürs Web. Die Umsetzung gestalten unsere Teams aus der Beratung, Redaktion und Grafik durchweg Hand in Hand.
Interne Newsletter
Ein direkter Kanal ist als ein Bestandteil der internen Kommunikation unverzichtbar, wenn Informationen top-down ungefiltert und gleichzeitig bei allen Kolleginnen und Kollegen ankommen sollen. Der von uns entwickelte HTML-Newsletter erfüllt diesen Zweck auf ansprechende und praktikable Weise. Nach Implementierung und Gestaltung der ersten Ausgaben, kann unser Kunde das neue Medium nun in Eigenregie flexibel und kostengünstig umsetzen.
Landingpages
Den Kunden dort abholen, wo er ist: im Netz. Mit zugeschnittenen Inhalten, die Interesse wecken, Mehrwert aufzeigen und einfach Spaß machen. Unter anderem für die Stadtwerke Düsseldorf haben wir eine Vielzahl solcher Landingpages zu speziellen Themen realisiert: von der Texterstellung über grafische Elemente bis zum kompletten Layout – natürlich SEO optimiert fürs optimale Ranking bei Google. Die Website ist immer häufiger der erste Anlaufpunkt für potentielle Neukundinnen und -kunden und zudem ein wichtiges Kundenbindungsinstrument.
B2B-Magazine
Erst RWE, dann innogy, jetzt Westenergie – und KOOB ist immer dabei. Wir unterstützen den größten regionalen Energiedienstleister und Infrastrukturanbieter in Deutschland schon seit vielen Jahren mit einem Mix aus übergreifender Unternehmens- und lokaler Standortkommunikation. Oder kurz gesagt: der „Netzwerk kommunal“. Die Infomagazine richten sich an Entscheidungsträger und erscheinen dreimal jährlich zielgruppengerecht in sechs regionalen Ausgaben – gefüllt mit spannenden Themen von Bücherschränken als sozialem Treffpunkt über den Klimaschutzpreis bis hin zu neuen Wasserstofftechnologien.
Imagebroschüren
„Was uns wichtig ist. Wie wir handeln“: Der Titel der Unternehmensbroschüre „Standpunkte“ von Tarkett bezieht Stellung und postiert den weltweit agierenden Hersteller von Böden und Bodenbelägen konsequent in Richtung Nachhaltigkeit. Dabei ist die Frage, ob ein Printwerk zeitgemäß ist, berechtigt. Aus unserer Sicht: ja! Die hochwertige Broschüre vermittelt durch eine Prägung auf dem Titel ein haptisches Erlebnis, das Wertigkeit großschreibt und Beständigkeit zeigt. Das Titelbild symbolisiert durch die ungewöhnliche Perspektive aufmerksamkeitsstark das voranschreitende Engagement des Kunden.
Influencer Marketing
Einen guten Käse, ein kühles Bier und etwas Baguette – mehr braucht es nicht für den perfekten Genuss. Das bewies der Düsseldorfer Spitzenkoch Dennis Gasper bei unserem Käse-Bier-Tasting für den Käsekompass NRW. Mit spannenden Ideen für den Verzehr konnte er die Teilnehmerinnen und Teilnehmer davon überzeugen, wie vielseitig und hochwertig lokale Käseprodukte wirklich sind. Wegen der Corona-Pandemie haben wir alles online organisiert: Einladungen und Einkaufslisten per E-Mail, Live-Cooking via Zoom, der Koch-Coach digital in der eigenen Küche – das ist echtes Erlebnis-Marketing ganz nach unserem Geschmack!
Community Management
Die Milch 24/7 im Blick: Mittlerweile fast so umstritten wie Fleisch als Nahrungsmittel ist die Milch und damit eine kommunikative Herausforderung speziell in Feeds und Kommentaren. Über mehrere Kampagnenjahre durften wir die Landesvereinigung Milch NRW bei der Betreuung, Moderation und Weiterentwicklung ihrer Social-Media-Kanäle auf Instagram, Facebook und Twitter begleiten. Während „Milchtrinker“ speziell die Food-, Fitness- und Lifestyle-Szene bedient, richtet sich „Dialog Milch“ verstärkt auf die Zielgruppe der Verbraucherinnen und Verbraucher, die sich kritisch, aber fair mit dem Thema Milch auseinandersetzen.
Ad-Kampagne und Content Creation
Lässt sich ein Rollstuhl über Social Media überhaupt vermarkten? Mit der Firma MovingStar aus Essen sind wir dieser spannenden Frage nachgegangen und haben starken Bild- und Video-Content für Facebook und Instagram in Szene gesetzt: neben Produktdetails zu den aktuellen Modellen auch praktische Gebrauchstipps und Neues aus der Welt der Mobilität. Klar, um hart zu verkaufen und nachhaltig Leads zu generieren braucht eine gute Social-Media-Strategie auch eine professionell angelegte Ad-Kampagne, aber die Basis für ein loyales Kundennetzwerk entsteht schon im Feed. Und das ist gut fürs Image!
Business Networks
Employer Branding, Image, Reichweite und Bekanntheit steigern ebenso wie die Positionierung der Marke im B2B-Bereich sind Gründe warum sich tecalor (Spezialist für Wärmepumpen und Lüftungsgeräte) für die Einrichtung und Pflege der Business Netzwerke Xing und LinkedIn entschied. Neben der klassischen Pressearbeit sind diese Kanäle, insbesondere im B2B-Bereich, von enormer Wichtigkeit für die Kommunikation der eigenen Themen und Markenbotschaften. Zudem bietet sich die Möglichkeit, sich bei potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern als modernes, zukunftsorientiertes Unternehmen zu präsentieren.
Podcast Placements
Neben klassischen und sozialen Medien ist es sinnvoll, die eigene Zielgruppe auch durch auditive Medien anzusprechen. Podcasts liegen schon seit einiger Zeit voll im Trend. Insbesondere um fachbezogene Themen spielerisch aufzubereiten, eignet sich das lockere Gespräch teilweise viel mehr als reiner Text. Ein derartiges Gespräch haben auch Monika Läufle, Redakteurin bei hurra-wir-bauen, und Jochen Stein, Bereichsleiter Services bei Paradigma, aufgezeichnet. Hörerinnen und Hörer erhalten fachliche Infos rund um die Themen Pelletheizung und Solarthermie. Für eine optimale Nutzung wurde die Podcast-Aufzeichnung sogar filmisch begleitet.
Advertorials
Um die Bekanntheit eines Unternehmens oder einer Marke zu steigern ist Anzeigenschaltung oft sinnvoll – vor allem im Printbereich kann man auf diese Weise eine hohe Reichweite erzielen. Der Informationsgehalt dieser Werbebotschaften ist allerdings begrenzt. Um längere Texte und fachliche Informationen zu platzieren eignen sich sogenannte Advertorials. Für Paradigma platzieren wir regelmäßig diese Art von Werbeanzeigen mit redaktioneller Aufmachung. Die Tatsache, dass Aufmachung und Schreibstil einem klassischen redaktionellen Beitrag sehr ähneln, ist neben dem größeren Textumfang ein weiterer Vorteil.
Digitale Pressemappe
Erfolgreiche Unternehmen haben viel zu erzählen und zu zeigen. Für eine gute Resonanz in der Öffentlichkeit ist es allerdings entscheidend, Botschaften und Informationen sinnvoll zu bündeln und ansprechend zu präsentieren. Dafür bieten sich digitale Pressemappen an, wie wir sie unter anderem zum 50-Jährigen unseres Kunden Sonepar erstellt und versendet haben. Ob Pressetext, Zahlen, Daten und Fakten in der Unternehmenspräsentation oder Foto- und Video-Material - die Redakteurinnen und Redakteure konnten sich alles ganz bequem herunterladen. Das goldene Jubiläum wurde so auch ein medialer Erfolg.
Fachpresse
Wie erreiche ich zielgenau meine Branchen? Der Weg über die Fachpresse verspricht eine starke und vor allem „passende“ Resonanz. Für unseren Kunden Laumans, Hersteller von Premium-Dachziegeln aus dem Kreis Viersen, kümmern wir uns um die Präsenz in den einschlägigen Key Medien. Fachberichte, vor allem Referenzstorys, stoßen auf ein hohes Interesse in den Redaktionen und bei den Leserinnen und Lesern. Ein schönes Beispiel war der Exklusivbeitrag samt Profi-Fotos über die Dachsanierung einer historischen Kirche im Schwarzwald. Hier schaffte es das Hingucker-Muster vom Niederrhein sogar auf das Cover des "dachbau magazin".
Blogger Event
Raus die Pinsel und los geht´s: 15 Lifestyle-, DIY- und Interiorbloggerinnen und -blogger, viele bunte Farbtöpfe und ein glückseliges Miteinander – dies war das von KOOB organisierte Blogger Event in der Sturmfreien Bude in Düsseldorf. Im Mittelpunkt standen die internationale Kampagne „Mach’s Dir hygge“, mit der sich Bondex auf seine skandinavischen Wurzeln beruft, und Produkte, die eine junge, vor allem weibliche Zielgruppe ansprechen sollen. Via Insta-Story konnten die Social-Media-Follower an den kreativen Workshops teilhaben. Das Ergebnis: tolle Kontakte mit individuellen Kooperationsmöglichkeiten und eine hohe Reichweite!
Externe Newsletter
Digital statt Print macht zwar nicht immer, aber immer öfter viel Sinn in der Kundenkommunikation. Statt der gedruckten „Micropower News“ entwickelten wir für unseren Kunden Senertec einen externen Newsletter in verschiedenen Zielgruppen-Varianten. Nach erfolgreicher Implementierung verfügt der KWK-Spezialist nun über ein flexibles Tool mit Dialogfunktion und Möglichkeit zur schnellen und genauen Erfolgskontrolle entlang definierter KPIs. Die Vernetzung mit dem Corporate Blog ist weder ungewollt noch zufällig, sondern intendiert und geplant.
Internetseiten
Wieder auf Fachkräftesuche? Gutes Personal zu finden wird gerade im Handwerk immer schwieriger. Mit dem Traditionsunternehmen Gerhard Mölleken sind wir deshalb neben hochwertigen Flyern und Annoncen auch digitale Wege des Personal-Recruiting gegangen: mit einer Karriere-Landingpage. Gut aufgebaut und von anderen Werbemaßnahmen gestützt ein wichtiges Werkzeug zur Unternehmenspräsentation und weiteren Kontaktaufnahme. Analog zum bewährten Slogan „Unsere Technik begeistert“ heißt es jetzt auf der Website regelmäßig „Ein Job, der begeistert“, um das starke Team noch zu vergrößern.