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Effektive und emotionale Ansprache: ein Magazin, drei Zielgruppen

Qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu finden, zu motivieren und zu halten, ist für den Automobilhandel zu einer großen Herausforderung geworden. Die interne Kommunikation hat sich dabei zu einem wichtigen Erfolgsfaktor entwickelt. Sie fördert den fachlichen und sozialen Austausch und macht Beschäftigte zu Botschaftern des Unternehmens und seiner Marken. In diesem Zusammenhang hat die Mitarbeiterzeitung weiterhin eine große Bedeutung. Laut einer aktuellen Studie des Content Marketing Forums (CMF) realisieren fast drei Viertel der 235 befragten Unternehmen in der D/A/CH-Region ein eigenes Medium für die interne Kommunikation.

Wir haben das Kundenmagazin „Sternstunden“ der Fahrzeug-Werke LUEG AG zu einer spannenden Mitarbeitermedium der „LUEG aktuell“, weiterentwickelt. Der Clou: Das Magazin „funktioniert“ zugleich als effiziente emotionale Ansprache von Kunden und anderen relevanten Stakeholdern des Autohauses

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