VWA – Die PraxisAkademie

Integrierte Kampagne

Relaunch und
Neupositionierung

Die VWA – Verwaltungs-und Wirtschaftsakademie Essen gemeinnützige Gesellschaft mbH – wurde von uns neu positioniert und ihr Erscheinungsbild vollständig überarbeitet. Das Akronym VWA in dem blauen Quadrat wurde typografisch modernisiert und der Begriff „Akademie“ durch „Die PraxisAkademie“ spezifiziert.
Das PraxisStudium der VWA richtet sich an Berufstätige mit und ohne Abitur, die sich durch ein praxisnahes Studium innerhalb ihres Fachbereichs weiterqualifizieren möchten. Aus diesem Grund setzt die VWA konsequent auf das anerkannte Lehr- und Lernkonzept PBL (problembasiertes Lernen). Durch den hohen Praxisbezug werden die Absolventen zu „Bessermachern“ statt „Besserwissern“ ausgebildet. Die VWA arbeitet traditionell mit zahlreichen Unternehmen zusammen und führt seit über 100 Jahren berufsbegleitende Studiengänge durch. Deshalb genießt der Abschluss Business Professional (VWA) in der Wirtschaft ein hohes Ansehen.


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Infomaterialien

Imagebroschüre im Magazin-Stil

Zentral für die Kommunikation der neuen Positionierung ist die Imagebroschüre. Unser Ziel war es, eine umfassende, informativ dichte Broschüre im Stil eines Magazins zu entwickeln. Sie sollte die Zielgruppe sowohl durch eine ansprechende Aufmachung begeistern als auch die teils komplexe Materie für Berufstätige ohne akademischen Abschluss zugänglich machen. Um dies zu erreichen, haben wir die Inhalte divergent aufbereitet: Jeder Studiengang wird mit einem eingängigen Beispiel aus der Berufspraxis eingeleitet. Exponierte Zitate lockern die Informationsdichte auf und wirken zudem als Eyecatcher. Große Bilder, sympathische Portraits, zahlreiche Infografiken sowie handgefertigte Scribbles tragen dem Magazin-Stil Rechnung. Mit der Du-Ansprache schafft die Broschüre Nähe, ohne an Seriosität einzubüßen. Darüber hinaus wurde jedem Studiengang ein Testimonial zugeordnet, das die Fachrichtung gemäß Typ am besten verkörpert. Sämtliche Inhalte wurden später für den Internetauftritt aufgepasst.
Nutzen für den Kunden auf drei Ebenen

  • Fasst alle Informationen rund ums Studium zielgruppengerecht zusammen
  • Erläutert die innovative Lehrmethode PBL
  • Weist durch hochwertige Aufmachung die Qualität des Studiums aus

Webauftritt

Mobile First

Die von Grund auf erneuerte VWA-Internetseite haben wir nach dem Prinzip „Mobile First“ konzipiert und gestaltet: Struktur und Layout wurden im Responsive Design zuerst für mobile Endgeräte entwickelt. Auf einen Blick finden Interessierte zunächst die Studiengänge, werden dann über das Konzept des PraxisStudiums informiert, bekommen per Video erklärt, wie man mit PBL zum Problemlöser wird und erfahren abschließend Neuigkeiten über die VWA. Durch Sprungmarken kann man sofort zu einem der neun Studiengänge gelangen. Call to Action Buttons erleichtern den Dialog. Und auch der Zugriff auf Broschüren und Infoveranstaltungen wird komfortable durch Info-Module gewährleistet.

Messestand

Zur bestmöglichen
Präsentation

Job- und Karrieremessen gehören zu den wichtigsten Plattformen der VWA. Zur optimalen Darstellung des PraxisStudiums haben wir einen Infostand entwickelt, dessen Roll-up-Banner modular die Kernbotschaften der VWA vermitteln. Im Rahmen dieser Messen werden ebenfalls von uns kreierte Flyer ausgegeben, mit denen sich Interessierte zur Infoveranstaltung der VWA anmelden können. Und auch die Präsentation für die Infoveranstaltung der VWA oblag uns. Darüber hinaus gestalteten wir Nachfasskarten zur Anmeldung für den Besuch einer Probevorlesung. Give-Aways wie eine Tüte mit dem Slogan „Wissen, das zum Tragen kommt“ schaffen Sympathie und Erinnerung.

Außenwerbung

Gezielte regionale Werbung

Die Zielgruppe der VWA bewegt sich regelmäßig im Berufsverkehr. Daher brachten wir die VWA ins Stadtbild, und zwar durch Buswerbung und Citylight-Poster an Bushaltestellen. Beide Werbemittel wurden regionalisiert: Sie kommen lediglich im Einzugsgebiet des jeweiligen Studienzentrums zum Einsatz. Dort führen sie beispielsweise den Zusatz „Hier in Essen“ nebst Webadresse: „vwa-essen.de“. Der Interessierte wird so umgehend zum Studienzentrum seiner Region geleitet. Zusätzlich entwarfen wir regionalisierte Kleinanzeigen, die in den entsprechenden Medien geschaltet werden.

Weitere Referenzen

Content Marketing mit Verkaufsimpulsen

 

Content Creation

 

Influencer Relations & Facebook