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Dämmung im Fokus: XPS
XPS – diese Abkürzung steht für extrudierten Polystyrol-Hartschaumstoff, einen besonders druckstabilen und verrottungsfesten Dämmstoff, der sich selbst bei extremen Bedingungen beweisen kann. Um Bauherren und Eigenheimbesitzern die Vorteile des Baumaterials für die Wärmedämmung zu vermitteln, hat KOOB für die FPX Fachvereinigung Polystyrol-Extruderschaumstoff eine umfassende Kommunikationskampagne entworfen. Zu Beginn wurde das bestehende Logo für den Dämmstoff überarbeitet und das Internetportal www.xps-waermedaemmung.de relauncht. Hier trat zum ersten Mal John Kosmalla, Architekt und Moderator der RTL-II-Serie „Zuhause im Glück“ auf, der als Testimonial das Gesicht der gesamten PR-Kampagne ist. Auf der Website wird eine XPS-Bauherrenberatung mit ihm angeboten. Durch klassische Pressearbeit, bestehend aus Presseinformationen, Redaktionsdiensten und Exklusivkooperationen, wird die Präsenz von XPS in der deutschen Medienlandschaft gesteigert. Ebenso durch TV-Kooperationen. Weitere Instrumente der Kampagne sind Verlosungskooperationen, Advertorials und Druckwerke sowie Marktforschung.